6月26日，波司登集團（03998.HK）正式對外公布其2018/2019財年業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，受惠于核心羽絨服業(yè)務(wù)的穩(wěn)健發(fā)展及對消費升級的市場機遇把握，集團于2018/2019財年錄得經(jīng)營收入103.84億元，較去年同期上漲16.9%；毛利55.14億元，同比上升33.9%。其中波司登品牌羽絨服業(yè)務(wù)成集團營收增長的最大推動力，營收占比高達73.7%。

　　羽絨服業(yè)務(wù)增長強勁，聚焦主業(yè)成果顯著

　　據(jù)波司登2018／2019財報顯示，集團經(jīng)營收入為人民幣103.84億元，較去年同期上升16.9%。毛利大幅上升33.9%至人民幣55.14億元，毛利率增加6.7個百分點至53.1%。

　　值得注意的是，羽絨服業(yè)務(wù)收入為人民幣76.58億元，較去年同期上升35.5%，主品牌波司登羽絨服收入同比上升38.3%至人民幣68.49億元，貢獻占比持續(xù)提升，為集團發(fā)展最大引擎。

　　2018年是資本市場公認的“經(jīng)濟寒冬”，在整體零售經(jīng)濟下行的環(huán)境之下，波司登品牌卻實現(xiàn)營收逆勢增長，繼續(xù)攀升業(yè)績高峰。亮眼成績的背后，離不開波司登堅持“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰(zhàn)略。通過進行多維升級，緊握國內(nèi)市場消費升級的新機遇，波司登全力構(gòu)建自身實力，贏得消費者和市場的青睞。

　　系統(tǒng)布局升級，創(chuàng)新賦能品牌

　　通過對波司登財報的研讀，就會發(fā)現(xiàn)營收佳績的取得并非偶然，波司登在整個2018年優(yōu)異表現(xiàn)的背后絕對是有章可循。

　　整個2018年，波司登不斷向世界展示其全新品牌形象，除了驚艷亮相紐約時裝周外，通過整合全球資源，聯(lián)合三大國際設(shè)計師發(fā)布聯(lián)名款，掀起搶購熱潮。同時，波司登高端戶外系列榮獲“Outside2019年度戶外裝備大獎”，成為中國唯一獲獎的羽絨服品牌。

　　產(chǎn)品方面，波司登在原創(chuàng)設(shè)計、品質(zhì)工藝、功能科技、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等方面持續(xù)優(yōu)化、升級。其一，在現(xiàn)有高品質(zhì)產(chǎn)品基礎(chǔ)上，全面提升面料、羽絨、毛、輔料和生產(chǎn)工藝；其二，通過整合全球優(yōu)質(zhì)資源，已經(jīng)與國際頂尖原輔料供應商建立合作，如，采用 “世紀之布”之稱的Gore-Tex面料等；其三，與國際一流科研機構(gòu)合作，在產(chǎn)品面料、功能等研發(fā)創(chuàng)新層面不斷突破。

　　渠道方面，波司登也持續(xù)升級渠道，將門店開至主流人群聚集的核心商圈。2018年波司登與萬達、銀泰、印力、凱德等核心商業(yè)體已開展合作。同時，波司登與法國頂級設(shè)計師Thomas Clement合作，重新設(shè)計終端形象，優(yōu)化門店陳列，利用產(chǎn)品布局和店內(nèi)物料的呈現(xiàn)，清晰傳達品牌及產(chǎn)品的價值點。

　　運營方面則可在財報數(shù)據(jù)中體現(xiàn)，2018/19財年波司登羽絨服品牌的存貨周轉(zhuǎn)次數(shù)與往年相比存貨周轉(zhuǎn)速度逐年增快，實現(xiàn)企業(yè)對自有產(chǎn)能和快反供應鏈的有效配合；在庫存管控方面，波司登對品牌物流中心全面升級改造，通過機器代人、信息系統(tǒng)開發(fā)，實現(xiàn)了全流程的自動化、信息化、智能化；終端及渠道的把控能力方面，波司登通過對EPR系統(tǒng)的升級有效提高了對銷售終端及渠道庫存的實時信息解讀；在訂貨方式上，波司登通過“小批量期貨+大批量現(xiàn)貨”模式最大化滿足了市場消費者的需求，同時提高了品牌資金周轉(zhuǎn)效率。

　　此外，波司登智能倉庫從傳統(tǒng)模式的1.5萬平方米存儲空間集約到6000平方米，實現(xiàn)高達90%的自動化率，每個倉庫可以同時滿足一個大區(qū)所有線上線下業(yè)務(wù)，極大程度上實現(xiàn)了效率的提升及分揀作業(yè)成本的壓縮。

　　以匠心對話消費者 波司登成羽絨服首選

　　波司登用專業(yè)品質(zhì)贏得消費者的認可和選擇，據(jù)國際的市場調(diào)研機構(gòu)益普索數(shù)據(jù)顯示：波司登在消費者中達成97%的品牌認知度，成為中國消費者心中羽絨服的第一品牌。

　　這一切的成就離不開波司登43年專注于羽絨服研發(fā)、設(shè)計、制作以及在羽絨、面料、工藝、版型等方面不斷創(chuàng)新。每一件羽絨服都經(jīng)過62位工藝師、150多道工序制作而成，同時波司登參與5項國際標準、9項國家標準、4項行業(yè)標準的起草修訂工作，成為羽絨服行業(yè)標準的制定者與推動者。未來，波司登也必將繼續(xù)在專業(yè)羽絨服上持續(xù)追擊亮點。